Еще недавно Telegram воспринимался как одна из самых свободных площадок для рекламы. Бизнес активно размещал интеграции у блогеров, владельцы каналов публиковали рекламные посты, а аудитория воспринимала это как обычную часть контента.
Но ситуация начала меняться. Контролирующие органы всё чаще обращают внимание на рекламу в мессенджерах и блогах. Федеральная антимонопольная служба уже возбудила первые дела о незаконной рекламе в Telegram и на YouTube.
Поводом стали публикации блогеров, в которых Роскомнадзор обнаружил признаки нарушения законодательства.
Разберёмся, почему начались проверки и какие риски возникают для бизнеса.
Почему реклама в Telegram оказалась под контролем
Долгое время реклама в мессенджерах фактически находилась вне активного регулирования. Компании размещали рекламу через блогеров и каналы без строгого соблюдения требований законодательства.
Однако государство постепенно выстраивает систему прозрачности интернет-рекламы. Теперь реклама в сети должна соответствовать тем же требованиям, что и реклама на традиционных площадках.
Это означает, что публикации в Telegram и других онлайн-платформах также подпадают под действие закона о рекламе.
Если пост направлен на продвижение товара или услуги, он может быть признан рекламой со всеми юридическими последствиями.
Какие публикации могут признать рекламой
Многие считают, что рекламой является только прямой призыв купить товар. Но законодательство трактует рекламу значительно шире.
Рекламой признаётся информация, которая:
— привлекает внимание к товару или услуге
— формирует интерес к бренду
— стимулирует спрос
Поэтому рекламой могут быть признаны:
— рекомендации блогеров
— обзоры товаров
— рекламные интеграции
— публикации со ссылками на покупку
— упоминания брендов в коммерческих целях
Даже если пост выглядит как личное мнение автора, он может быть признан рекламой.
Почему важна дата 1 сентября 2025 года
Эксперты отмечают, что под особое внимание регуляторов могут попасть публикации, размещённые после 1 сентября 2025 года.
Именно после этого периода контроль за интернет-рекламой начал активно усиливаться.
По оценкам специалистов, под проверку могут попасть тысячи рекламных публикаций, размещённых блогерами и владельцами каналов.
Кто может понести ответственность
Важно понимать, что ответственность может наступить не только для автора публикации.
Нарушения могут повлечь ответственность сразу для нескольких участников рекламной цепочки:
— рекламодателя
— блогера или владельца канала
— рекламного агентства или посредника
Это означает, что даже если рекламу размещает блогер, претензии могут возникнуть и к компании, которая заказала рекламную интеграцию.
Какие штрафы предусмотрены
За нарушение законодательства о рекламе предусмотрена административная ответственность.
Размер штрафов может быть довольно серьёзным:
— для должностных лиц — до 100 000 рублей
— для юридических лиц — до 500 000 рублей
Кроме штрафа, контролирующие органы могут потребовать удалить рекламную публикацию.
Что делать бизнесу сейчас
Предпринимателям стоит внимательно пересмотреть рекламные кампании в интернете.
Особенно это касается бизнеса, который активно сотрудничает с блогерами и размещает рекламу в Telegram-каналах.
Важно убедиться, что:
— реклама корректно оформлена
— публикации имеют необходимую маркировку
— соблюдаются требования законодательства
Игнорирование этих правил может привести к штрафам и претензиям со стороны контролирующих органов.
Почему предпринимателям важно следить за этой темой
Сегодня Telegram является одной из самых популярных площадок для продвижения товаров и услуг.
Тысячи компаний используют его для рекламы, сотрудничества с блогерами и привлечения клиентов.
Поэтому изменения в регулировании рекламы могут затронуть огромное количество предпринимателей.
И чем раньше бизнес адаптируется к новым правилам, тем меньше рисков возникнет в будущем.
Обо мне
Я — Субботина Галина Николаевна.
✔ Член Ассоциации юристов России
✔ Более 10 лет юридической практики
✔ Специализируюсь на вопросах коммерческой недвижимости и правовом сопровождении бизнеса
Моя команда помогает предпринимателям выкупать помещения у города по льготной приватизации по 159-ФЗ, сопровождает сделки с недвижимостью и помогает бизнесу выстраивать юридически безопасные решения.
За годы практики:
✔ более 200 успешно выкупленных помещений
✔ предпринимателям сэкономлено более 300 млн рублей
Контакты
Субботина Галина Николаевна
📞 Телефон: +7 (495) 414-12-99
📱 WhatsApp: https://wa.me/+79366161299
📧 Email: info@subbotina-pravo.ru
🌐 Сайт: https://subbotina-pravo.ru
📢 Telegram канал: https://t.me/subbotina_pravo
💬 Бесплатная консультация в Telegram: https://t.me/subbotinapravo
📲 Присоединиться к каналу в MAX:
https://max.ru/id262308808905_biz
💬 Написать напрямую в MAX:
https://max.ru/id262308808905_bot
🏢 г. Москва, ул. Золоторожский Вал, д. 11, стр. 22, эт. 1, оф. 56
#реклама #telegram #бизнес #юрист #маркетинг